小说类App场景

好易投平台签约阅文、掌阅两家上市公司的分销商,签约了全国排名靠前的快应用小说内容分销,业务涵盖快应用小说、作者签约等文字内容相关的上下游产业链。为全球的用户提供更好的优质内容、更好的阅读服务。

行业痛点

在2020-2021年度,快应用小说行业内内容商预计投入30亿进行投放。 但是一直缺乏一个基于投放投入产出比的监控台——实时监控因为产品迭代带来的LTV的提升,渠道回本周期,整体投放的ROI。导致不知道在何时缩减和放开投放预算。

解决方案

结合聚鑫的项目管理中的累计ROI预测算法,帮助接入内容商的实时留存数据后,可以在更早的时间发现整个项目、分账号的投放ROI(LTV/CAC)和渠道回本周期。 快速做出调整整体投放的策略。 辅助以基于ROI的轮巡预警机制,能够帮助优化人员第一时间在微信上收到超出成本的警告,第一时间进入账号调整。

优化效果

通过大数据算法智能匹配,打通前后端的数据后,每天都能看到渠道的ROI变化,能够更快的对产品运营和营销进行迭代。 同时,自动化轮巡预警机制不只帮助广告主节省了每天看账号的时间,转化成本超过预算的比率直线下降60%。

优化账户权重体系

作为快应用小说的cps分销商,每日的消耗量巨大,同时因为素材的衰退周期较短,一般只有2-3天,导致每天需要大批量地上素材和建计划,每天最高峰时需要上线超过2000多个广告计划。 每个优化师大量的时间都被创建计划所填满,没有时间去思考投放策略和创意迭代方向,这些更有价值的事情上。

效果提升

优化师单日投放金额从2、3千增加到日均5-10万,高峰时最高值到了30万+。 更重要的是,在使用了一段时间后,因为有更多的时间跟设计师讨论素材,可以看到团队的素材的质量有很大提升。